12 گام مهم برای نوشتن یک استراتژی سئو موفق

در ادامه توضیحات کامل‌تر و جزئی‌تر درباره هر مرحله:

1.تطبیق سئو با اهداف تجاری و تعریف KPI‌ها

هم‌تراز کردن استراتژی سئو با اهداف تجاری کلی سازمان و تعریف شاخص‌های کلیدی عملکرد (KPIs) برای اندازه‌گیری موفقیت، اولین گام ضروری است.

تعیین مسیر و چگونگی اندازه‌گیری پیشرفت، تضمین می‌کند که تلاش‌های سئوی شما متمرکز و موثر است.

اهداف سئوی شما باید از اهداف کلی کسب‌وکار شما حمایت کنند، خواه این هدف افزایش آگاهی از برند، جذب ترافیک بیشتر، تولید سرنخ یا افزایش فروش باشد.

در این مرحله برنامه‌ریزی، شما باید KPI‌های خود را مشخص کنید. این شاخص‌ها نحوه اندازه‌گیری موفقیت و شناسایی نقاط قوت و ضعف را تعیین می‌کنند. برخی از KPI‌های مهم سئو که باید ردیابی شوند عبارتند از:

• میزان دیده شدن در جستجو (براساس ویژگی‌هایی مانند نتایج AI، پاسخ‌های برجسته، Local Packs و غیره)
• ترافیک ارگانیک
• رتبه‌بندی کلمات کلیدی
• جستجوهای مرتبط با برند
• لینک‌های ورودی باکیفیت
• تعداد کاربران جدید و بازگشتی
• نرخ تبدیل
• نرخ بازگشت سرمایه از کانال ارگانیک
• تعداد صفحات بازدیدشده در هر جلسه
• میانگین زمان تعامل کاربران در صفحه و نرخ پرش (وابسته به تنظیمات رخدادها)
• Core Web Vitals
• خطاهای خزشی

به یاد داشته باشید که این‌ها KPI‌های داخلی سئو هستند که می‌توانید در ابزارهای آنالیتیک خود دنبال کنید. مدیران اجرایی سطح بالا ممکن است بیشتر به تاثیر کلی کسب‌وکار علاقه‌مند باشند، مانند نحوه تاثیر سئو بر سفر مشتری.

همچنین، اهمیت دارد که نشان دهید سئو یک استراتژی بلندمدت است که ممکن است زمان ببرد تا نتایج قابل توجهی نشان دهد.

2. تنظیم انتظارات واقع‌بینانه

یکی از اشتباهات رایج در سئو، انتظار نتایج فوری است.

سئو یک فرآیند بازاریابی پاسخ مستقیم نیست، و همه استراتژی‌های سئو نتایج فوری ارائه نمی‌دهند. به دلیل متغیرهایی مانند رقابت، لینک‌های ورودی و کیفیت محتوا، تعیین زمان‌بندی دقیق برای نتایج دشوار است.

درک این موضوع که سئو زمان می‌برد، به شما کمک می‌کند با انتظارات درست وارد این فرآیند شوید. کلمات کلیدی رقابتی‌تر زمان بیشتری برای رسیدن به رتبه‌های بالا نیاز دارند.

این موضوع باید از همان ابتدا برای ذینفعان توضیح داده شود تا انتظارات واقع‌بینانه شکل گیرد و داده‌های دقیق و قابل اعتمادی ارائه شود.

3. انجام یک ممیزی سئو (Conduct SEO Audit)

پس از تطبیق استراتژی سئو با اهداف تجاری و تنظیم انتظارات، اکنون زمان آن است که وضعیت فعلی سایت خود را ارزیابی کنید.

برای این کار، باید یک ممیزی کامل سئو انجام دهید. ممیزی سئو به عنوان نقشه راهی عمل می‌کند که شما را در کل فرآیند بهینه‌سازی هدایت می‌کند و به شما امکان می‌دهد عملکرد فعلی سایت خود را بررسی کنید.

بررسی‌های ممیزی شامل موارد زیر است:

• نام دامنه، سن، سابقه و سایر عوامل مرتبط.
• عناصر سئوی داخلی، مانند عناوین، کلمات کلیدی و تعامل کاربران.
• کیفیت محتوا، سازمان‌دهی و تصاویر سایت. (تصاویر استوک ممکن است اعتماد کاربران را جلب نکند).
• بررسی محتوای تکراری.
• کیفیت پروفایل لینک‌های ورودی.
• ساختار سایت.
• عوامل فنی سئو، مانند نقشه سایت، بهینه‌سازی تصاویر و فایل robots.txt.
• استفاده از تگ‌های hreflang برای سایت‌های چندزبانه.

برای راهنمایی گام‌به‌گام در مورد انجام ممیزی سئو، منابع مختلفی وجود دارد که می‌توانید از آن‌ها بهره بگیرید.

پس از دستیابی به درکی روشن از وضعیت سئوی فعلی، برنامه‌ریزی زمان‌بندی و تخصیص بودجه و منابع ضروری است.

به یاد داشته باشید که کیفیت و نتیجه مستقیماً با سرمایه‌گذاری شما در سئو ارتباط دارد. به عبارت دیگر، اگر به دنبال نتایج سریع و ارزان باشید، احتمالاً به نتایج مطلوب دست نخواهید یافت.

4. تحقیق کلمات کلیدی (Perform Keyword Research)

رتبه‌بندی موتورهای جستجو براساس الگوریتم‌هایی تعیین می‌شود که عوامل مختلفی را ارزیابی می‌کنند. بخش مهمی از این ارزیابی شامل استفاده ازکلمات کلیدی است.

کلمات کلیدی، چه به صورت تکی و چه عبارات پیچیده‌تر، به موتورهای جستجو می‌گویند که محتوای شما درباره چیست.

با این حال، استفاده از کلمات کلیدی به سادگی وارد کردن نام محصول یا خدمات شما نیست. شما باید تحقیقات لازم را انجام دهید تا از بهینه‌سازی مناسب و جلوگیری از کنیبالیزیشن اطمینان حاصل کنید.

در این تحقیقات باید موارد زیر را مد نظر داشته باشید:

نیت جستجو (Search Intent):
کلمات اغلب معانی متفاوتی دارند، بنابراین توجه به نیت جستجوی کاربران ضروری است. اگر نیت جستجو اشتباه درک شود، ممکن است کاربران اشتباهی جذب شوند.

• مثال: اگر شما فروشنده کلاه هستید و برای کلمه “bowler” رتبه‌ بالایی کسب کنید، ممکن است کاربرانی را جذب کنید که به دنبال بولینگ یا کریکت هستند، نه خرید کلاه بولر.

کلمات کلیدی مرتبط (Relevant Keywords):
هنگامی که نیت جستجو را شناسایی کردید، می‌توانید کلمات کلیدی مرتبط با مخاطبان هدف را انتخاب کنید.

ابزارهای تحقیق کلمات کلیدی (Keyword Research Tools):
ابزارهایی مانند Google Keyword Planner، Ahrefs یا SEMrush اطلاعاتی مانند حجم جستجو و سطح رقابت را ارائه می‌دهند و کلمات کلیدی مرتبط را پیشنهاد می‌کنند.

حجم جستجو (Search Volume):
یکی از معیارهای مهمی که باید بررسی شود، حجم جستجوی کلمات کلیدی است. به طور کلی، بهتر است کلمات کلیدی مرتبط با بیشترین حجم جستجو هدف قرار گیرند، اما ارزیابی سطح رقابت آن‌ها نیز ضروری است.

کلمات کلیدی طولانی (Long-Tail Keywords):
این کلمات خاص‌تر هستند و معمولاً از چندین کلمه تشکیل شده‌اند. این کلمات کلیدی به جذب کاربران با هدف خاص‌تر کمک می‌کنند.

• مثال: “رستوران گیاهی در سن‌آنتونیو” کلمه کلیدی‌ای است که احتمالاً توسط کاربری استفاده می‌شود که به دنبال غذای گیاهی است.

5. شناسایی صفحات ارزشمند (Define Your Most Valuable Pages)
هر وب‌سایتی صفحات کلیدی‌ای دارد که بیشترین ارزش را برای آن فراهم می‌کنند. این صفحات معمولاً شامل صفحه اصلی، صفحات خدمات و صفحات پیشنهاداتی مانند نسخه‌های آزمایشی هستند.

برای سایت‌های تجارت الکترونیکی، صفحات دسته‌بندی و محصولات نیز نقش حیاتی دارند.

برای شناسایی این صفحات، بررسی کنید که سازمان شما در چه حوزه‌هایی رقابت می‌کند و چه مشکلاتی را حل می‌کند. پس از شناسایی این صفحات، می‌توانید استراتژی خود را برای بهبود عملکرد آن‌ها متمرکز کنید.

6. به‌روزرسانی مداوم محتوا (Keep Content Up To Date)

صفحات ارزشمند سایت شما ممکن است با گذر زمان از تازگی خود کاسته شوند، در حالی که موتورهای جستجو به دنبال ارائه جدیدترین و مرتبط‌ترین محتوا به کاربران هستند.

فرایند طبیعی تحلیل محتوا (Content Decay):
کاهش تأثیرگذاری محتوا امری طبیعی است. به همین دلیل باید فرایندی ایجاد کنید که محتوای خود را به‌طور منظم به‌روز نگه دارید.

• مثال: اگر مقاله‌ای در مورد بهترین گوشی‌های هوشمند سال ۲۰۲۱ دارید، لازم است آن را به روز کنید و به مقایسه گوشی‌های ۲۰۲۴ تبدیل کنید.

توجه داشته باشید که نباید از ابزارهای خودکار مانند چت‌بات‌های هوش مصنوعی برای این کار استفاده کنید، زیرا این روش می‌تواند منجر به تولید محتوای اسپم شود و ترافیک ارگانیک شما را به طور کامل از بین ببرد.

7. بهینه‌سازی تجربه کاربری (Optimize For User Experience)

ساختار و تجربه کاربری وب‌سایت شما از نظر فنی و کاربردی بسیار مهم است. حتی اگر بهترین محتوا و استراتژی کلمات کلیدی را داشته باشید، در صورتی که سایت شما کند یا کاربرپسند نباشد، کاربران به سرعت آن را ترک خواهند کرد.

ساختار سایت و تعامل کاربران:
اطمینان حاصل کنید که سایت شما از نظر فنی بهینه است و کاربران می‌توانند به‌راحتی اقداماتی را که می‌خواهید انجام دهند، مانند خرید، تکمیل فرم یا خواندن مقالات.

اهمیت بهینه‌سازی برای موبایل:
با توجه به اینکه ۶۲.۱۵٪ از ترافیک وب از دستگاه‌های موبایل می‌آید، ضروری است که سایت شما واکنش‌گرا (Responsive) باشد.

• مثال: طراحی سایت شما باید به‌گونه‌ای باشد که در تلفن‌های همراه به‌طور کامل نمایش داده شود و بارگذاری سریعی داشته باشد.

8. تحلیل رقابتی (Conduct A Competitive Analysis)

وجود رقابت به این معنی است که همیشه نیاز به بهبود سئو دارید. شما باید بدانید که رقبای شما چه می‌کنند و چگونه می‌توانید بهتر از آن‌ها عمل کنید.

شناسایی نقاط ضعف و فرصت‌ها:

• بفهمید کدام کلمات کلیدی برای شما رقابتی‌تر هستند و شکاف‌های محتوایی کجاست.
• بررسی کنید که چگونه ساختار سایت رقبا یا پروفایل لینک‌های ورودی آن‌ها باعث برتری‌شان شده است.

چالش با چت‌بات‌ها:
با ظهور چت‌بات‌های هوش مصنوعی که پاسخ‌ها را بدون نیاز به کلیک کاربران روی سایت‌ها ارائه می‌دهند، باید چیزی ارائه دهید که هوش مصنوعی نمی‌تواند:

• محتوای تخصصی، تجربیات شخصی و بینش‌های منحصربه‌فرد که به برند شما اعتبار می‌بخشد.

9. ایجاد اعتبار برند و لینک‌سازی (Establish Brand Authority And Link Building)

حتی اگر تمام مراحل بهینه‌سازی داخلی سایت را به‌درستی انجام دهید، بدون ایجاد اعتبار برای برند، موفقیت در سئو دشوار خواهد بود.

چگونه اعتبار برند خود را افزایش دهیم؟

• ایجاد لیست ایمیل و اشتراک‌گذاری تحقیقاتی که ارزشمند و قابل‌ارجاع هستند.
• شرکت در کنفرانس‌های مرتبط و حتی حمایت مالی از آن‌ها.
• ارائه وبینارها یا جلسات زنده برای تعامل با مخاطبان.
• مشارکت در بحث‌های آنلاین در پلتفرم‌هایی مانند لینکدین یا توییتر.
• دعوت از اینفلوئنسرها برای بررسی محصولات یا خدمات شما.

حتی اگر برند شما به‌طور غیرمستقیم ذکر شود (بدون لینک)، می‌تواند بر جستجوهای مرتبط با برند تأثیر مثبت بگذارد. در دوران هوش مصنوعی، این ذکرها ممکن است باعث شود چت‌بات‌ها برند شما را به کاربران پیشنهاد دهند.

10. ادغام سئو با سایر بخش‌ها (Integrate SEO Into Your Workflows)

سئو تنها به تیم بازاریابی شما مربوط نمی‌شود؛ بلکه باید در تمامی بخش‌های سازمان شما ادغام شود.

چگونه سئو را به بخش‌های دیگر مرتبط کنید؟

• تیم فروش شما می‌تواند اطلاعات مفیدی درباره محصولات پرفروش ارائه دهد که به تعریف استراتژی سئو کمک می‌کند.
• تیم بازاریابی می‌تواند از داده‌های سئو برای بهبود کمپین‌های تبلیغاتی استفاده کند.
• تیم IT باید مطمئن شود که ساختار سایت با اصول سئو هماهنگ است.

11. هماهنگی استراتژی سئو با سفر مشتری (Align Your SEO Strategy With Your Customer Funnel)

سئو باید در هر مرحله از قیف فروش شما حضور داشته باشد:

• آگاهی: تولید محتوای وبلاگی که کاربران را با برند شما آشنا کند.
• علاقه: ارائه محتوای عمیق، مانند راهنماها یا کتاب‌های الکترونیکی.
• تصمیم‌گیری: ارائه مطالعات موردی یا نظرات مشتریان برای تقویت اعتماد.
• خرید: بهینه‌سازی صفحات فروش برای تسهیل فرآیند خرید.
• پس از خرید: ایجاد برنامه‌های وفاداری یا مقالات پشتیبانی.

12. گزارش‌گیری و اندازه‌گیری (Report And Measure)

در نهایت، موفقیت سئو به اندازه‌گیری مستمر نتایج وابسته است. ابزارهای مختلفی (رایگان و پولی) برای این کار وجود دارد که به شما کمک می‌کنند داده‌های دقیق جمع‌آوری کنید و پیشرفت خود را بسنجید.

برای ایجاد گزارش‌های موثر که بینش‌های باکیفیتی ارائه دهند، ابزارهایی مانند Google Analytics و Ahrefs را در نظر بگیرید.

نتیجه‌گیری

سئو یک فرآیند ساده نیست، اما با استراتژی مناسب و تلاش مستمر می‌توانید وب‌سایت خود را به رتبه‌های برتر برسانید. این ۱۲ گام، پایه‌های موفقیت شما را در سئو تشکیل می‌دهند و به شما کمک می‌کنند در برابر تغییرات الگوریتم‌ها و انتظارات کاربران سازگار باقی بمانید.