در این بخش از مقالات آموزش رایگان سئو تحت عنوان لیست اصطلاحات سئو آژانس دی ام سرویس با بررسی ”لینک سازی یا link building در سئو چیست؟ ” در خدمت شما عزیزان هستیم، امیدواریم این مطلب برای شما عزیزان مفید واقع شود.
احتمالا شنیده‌اید که لینک‌ها (یا بک‌لینک‌ها) به وبسایت شما کمک می‌کنند تا رتبه بالاتری در گوگل کسب کند. و شما باید یاد بگیرید چطور آن‌ها را بسازید.
در این مطلب از سایت آژانس دیجیتال مارکتینگ دی ام سرویس، برترین مطالب را در زمینه لینک سازی گردآوری کرده ایم و سعی کرده‌ایم پیچیدگی‌های ساخت لینک را به زبان ساده توضیح دهیم تا بتوانید به راحتی نتایج ارگانیک وبسایت خود را رشد دهید.
لینک سازی چیست ؟
لینک‌ها را میتوان مانند رای در نظر گرفت. زمانی که وبسایت‌های دیگر به صفحه‌ای لینک می‌دهند، در واقع به موتور جستجوی گوگل اعلام می‌کنند که آن صفحه از اهمیت ویژه‌ای برخوردار است. این مفهوم، اساس کار الگوریتم پیج رنک گوگل را تشکیل می‌دهد.
پس لینک سازی به فرآیندی گفته می شود که در آن شما وبسایت‌های دیگر را ترغیب می‌کنید تا به صفحات وبسایت شما لینک بدهند. هدف از این کار افزایش “اعتبار” صفحات شما از دید موتور جست و جوها اختصاصا گوگل است تا این صفحات رتبه بالاتری کسب کنند و ترافیک جستجوی بیشتری را به خود اختصاص دهند.
بنابراین، هر چه تعداد لینک‌های با کیفیت لینک شده به یک صفحه بیشتر باشد، احتمال قرارگیری آن صفحه در رتبه‌های بالاتر نتایج جستجوی گوگل افزایش می‌یابد. به عبارت دیگر، برای کسب رتبه برتر در نتایج جستجو نسبت به یک رقیب خاص، معمولاً نیاز به کسب تعداد بیشتری لینک با کیفیت به صفحه خود است.
تاثیر لینک سازی در سئو سایت
تصور کنید اینترنت یک شهر بزرگ است و صفحات وب، ساختمان‌های این شهر. لینک‌ها هم مثل خیابان‌هایی هستند که این ساختمان‌ها را به هم وصل می‌کنند. گوگل، مامور راهنمایی و رانندگی این شهر است و با بررسی این خیابان‌ها (لینک‌ها) متوجه می‌شود که کدام ساختمان (صفحه وب) مهم‌تر است و باید در نقشه شهر (نتایج جستجو) بالاتر قرار بگیرد.
هر لینکی از سه بخش اصلی تشکیل شده است:
- تگ آغازین: جایی که گوگل متوجه می‌شود قرار است وارد یک خیابان (لینک) شود.
- آدرس مقصد: مشخص می‌کند که این خیابان به کدام ساختمان (صفحه وب) ختم می‌شود.
- متن قابل کلیک: کلماتی که روی آن‌ها کلیک می‌کنیم تا وارد ساختمان شویم.
گوگل از این اطلاعات برای دو کار مهم استفاده می‌کند:
کشف ساختمان‌های جدید: با دنبال کردن خیابان‌ها، ساختمان‌های جدیدی که قبلاً نمی‌شناخته را پیدا می‌کند.
سنجش اهمیت ساختمان‌ها: هر چه تعداد خیابان‌هایی که به یک ساختمان ختم می‌شوند بیشتر باشد، آن ساختمان مهم‌تر است.
به همین دلیل، ساختن خیابان‌های بیشتر (لینک‌های بیشتر) به ساختمان شما (صفحه وب) کمک می‌کند تا در نقشه شهر (نتایج جستجو) جایگاه بهتری پیدا کند. گوگل هم تأیید می‌کند که افزایش تعداد خیابان‌های باکیفیت، یکی از راه‌های اصلی برای بهبود موقعیت ساختمان شما در نقشه شهر است.
کدام لینک‌ها برای موتورهای جستجو اهمیت دارند؟
لینک‌ها، پل‌هایی هستند که صفحات وب را به یکدیگر متصل می‌کنند. اما همه لینک‌ها از نظر موتورهای جستجو یکسان نیستند. برخی لینک‌ها به دلیل ویژگی‌های خاصی که دارند، وزن و اعتبار بیشتری کسب می‌کنند و در رتبه‌بندی سایت‌ها تأثیرگذارتر هستند. در ادامه، مهم‌ترین معیارهایی که موتورهای جستجو برای ارزیابی کیفیت لینک‌ها در نظر می‌گیرند را بررسی می‌کنیم:
- منشأ لینک: لینک‌هایی که از سایت‌های معتبر، با محتوای مرتبط و دارای سابقه طولانی‌مدت دریافت می‌شوند، ارزش بیشتری دارند. این به این معناست که یک لینک از یک وبلاگ تخصصی در حوزه کاری شما، تأثیر بیشتری نسبت به یک لینک از یک سایت با محتوای بی‌کیفیت یا اسپم خواهد داشت.
- نوع صفحه حاوی لینک: لینک‌هایی که در متن اصلی صفحات قرار دارند، به مراتب ارزشمندتر از لینک‌هایی هستند که در بخش‌های فرعی مانند فوتر یا سایدبار قرار می‌گیرند. موتورهای جستجو اینطور برداشت می‌کنند که لینک‌هایی که در متن قرار دارند، توسط نویسنده صفحه به عنوان منبع معتبر معرفی شده‌اند.
- متن لینک (Anchor Text): کلماتی که به عنوان لینک استفاده می‌شوند (Anchor Text) باید مرتبط با موضوع صفحه مقصد باشند. استفاده از کلمات کلیدی مرتبط در Anchor Text، به موتورهای جستجو کمک می‌کند تا موضوع صفحه مقصد را بهتر درک کنند.
- تازگی لینک: لینک‌هایی که اخیراً ایجاد شده‌اند، معمولاً ارزش بیشتری نسبت به لینک‌های قدیمی دارند. این نشان می‌دهد که محتوای شما همچنان مورد توجه سایر وبسایتها است.
- تنوع لینک‌ها: دریافت لینک از طیف گسترده‌ای از سایت‌ها، به جای تمرکز بر تعداد کمی سایت، نشان‌دهنده محبوبیت و اعتبار بیشتر محتوای شماست.
- ویژگی‌های سایت مبدا: عواملی مانند سن دامنه، تعداد بک لینک‌های دریافتی، میزان ترافیک و… نیز در ارزیابی کیفیت لینک تأثیرگذار هستند.
روش های لینک سازی کدامند
به دو روش کلی میتوان لینک سازی را انجام داد :
- لینکسازی داخلی: این کار مانند ساختن پل‌هایی درون یک شهر است. شما با ایجاد پیوند بین صفحات مختلف وبسایت خود، به کاربران کمک می‌کنید تا به راحتی در سایت شما بچرخند و همچنین به موتورهای جستجو نشان می‌دهید که ساختار سایت شما منظم و قابل درک و به راحتی قابل پیمایش است.
- لینکسازی خارجی: این روش مانند ساختن پل‌هایی بین دو شهر است. شما با دریافت لینک از سایر وبسایتها، اعتبار و محبوبیت خود را افزایش می‌دهید. موتورهای جستجو این لینک‌ها را به عنوان رای اعتماد سایر وبسایتها تلقی می‌کنند و در نتیجه، رتبه وبسایت شما را بهبود می‌بخشند.
در ادامه به بررسی کامل هر کدام از دو روش لینکسازی می پردازیم تا بیشتر با روش ها و نکات مرتبط با هرکدام آشنا شوید.
چرا لینکسازی داخلی مهم است؟
بهبود خزش وب‌کراولرها: لینک‌های داخلی به موتورهای جستجو کمک می‌کنند تا تمام صفحات وبسایت شما را پیدا و ایندکس کنند.
تقویت ساختار سایت: با ایجاد یک ساختار منطقی و سلسله‌مراتبی از لینک‌ها، به موتورهای جستجو نشان می‌دهید که وبسایت شما سازماندهی شده و قابل درک است.
انتقال ارزش به صفحات مهم: با قرار دادن لینک به صفحات مهم‌تر، به آن‌ها ارزش بیشتری می‌دهید و احتمال نمایش آن‌ها در نتایج جستجو را افزایش می‌دهید.
کاهش نرخ پرش: لینک‌های داخلی مرتبط، کاربران را در وبسایت شما نگه می‌دارند و احتمال پرش آن‌ها را کاهش می‌دهند.
روش‌های لینکسازی داخلی
استفاده از کلمات کلیدی مرتبط: هنگام ایجاد لینک، از کلمات کلیدی مرتبط با صفحه مقصد استفاده کنید. این کار به موتورهای جستجو کمک می‌کند تا ارتباط بین صفحات را بهتر درک کنند.
ایجاد منوهای ناوبری: منوهای ناوبری به کاربران کمک می‌کنند تا به راحتی در وبسایت شما حرکت کنند و به صفحات مختلف دسترسی پیدا کنند.
استفاده از نقشه سایت: نقشه سایت به موتورهای جستجو کمک می‌کند تا تمام صفحات وبسایت شما را شناسایی کنند و ساختار سایت را بهتر درک کنند.
ایجاد لینک‌های داخلی در محتوا: در هنگام نوشتن محتوا، به صفحات مرتبط دیگر لینک دهید. این کار به بهبود تجربه کاربری کمک می‌کند و همچنین به موتورهای جستجو سیگنال می‌دهد که این صفحات مرتبط هستند.
ایجاد صفحات مرتبط: برای صفحات مهم‌تر، صفحات مرتبط ایجاد کنید. مثلاً برای یک محصول، صفحه پرسش‌های متداول، صفحه گارانتی و صفحه مقالات مرتبط ایجاد کنید.
استفاده از فوتر: پای‌لینک‌ها، لینک‌هایی هستند که در انتهای یک صفحه قرار می‌گیرند و معمولاً به صفحات مهم‌تری مانند صفحه اصلی، صفحه تماس با ما یا صفحه درباره ما لینک می‌شوند.
استفاده از لینک‌های ساید باری: لینک‌های کناری، لینک‌هایی هستند که در کنار محتوا قرار می‌گیرند و معمولاً به مطالب مرتبط یا محبوب‌تر لینک می‌شوند.
قبل از بررسی لینک سازی خارجی باید به یک موضوع بسیار مهم در لینک سازی خارجی بپردازیم، آن هم لینک سازی طبیغی است! در ادامه به بررسی این موضوع خواهیم پرداخت.
نکات مهم در لینکسازی داخلی
طبیعی بودن لینک‌ها: از ایجاد لینک‌های بیش از حد و غیر طبیعی خودداری کنید.
ارتباط موضوعی: اطمینان حاصل کنید که لینک‌های داخلی شما به صفحات مرتبط و مرتبط با موضوع صفحه فعلی لینک می‌دهند.
تنوع در انکر تکست‌ها: از انکر تکست‌های مختلف استفاده کنید تا به موتورهای جستجو سیگنال‌های متنوعی ارسال کنید.
بهبود تجربه کاربری: لینکسازی داخلی باید به بهبود تجربه کاربری کمک کند و کاربران را به سمت محتوای مرتبط هدایت کند.
با رعایت این نکات و استفاده از روش‌های ذکر شده، می‌توانید لینکسازی داخلی موثری را در وبسایت خود پیاده‌سازی کنید و به بهبود رتبه و ترافیک وبسایت خود کمک کنید.
لینک سازی طبیعی
لینک‌های طبیعی یا لینک‌های ارگانیک، به لینک هایی گفته می شود که به صورت خودکار و در نتیجه کیفیت بالای محتوای شما، توسط سایر وبسایتها به سایت شما ایجاد می‌شوند. برخلاف لینک‌های خریداری شده یا تقلبی، این لینک‌ها ارزش بسیار بیشتری برای موتورهای جستجو دارند و به بهبود رتبه سایت شما کمک می‌کنند.
لینک سازی خارجی یکی از مهم ترین و کاربردی ترین مهارت های یک کارشناس سئو است که موفقیت یا شکست او را در کار سئوی وبسایت تعیین می کند.
اکثر سئوکاران داخل و خارج ایران باور دارند که لینک سازی خارجی مهم ترین منبع برای رتبه گرفتن سایت است.
اگر می خواهید وارد بازار کار سئو شوید، یا سئو کار هستید و قصد دارید کیفیت کار خودتان را ارتقا دهید، به جرات می توان گفت یادگیری اصولی لینک سازی خارجی وبسایت یکی از مهم ترین و ضروری ترین کار هایی است که باید انجام دهید.
انواع لینک سازی خارجی
لینک های خارجی به دو دسته کلی تقسیم می شوند:
لینکسازی خارجی فالو follow یا Dofollow
لینک خارجی فالو به کرالر های موتور جستجو اجازه می دهند که لینک را دنبال کنند و به سایت لینک شده اعتبار دهند. این نوع لینک می تواند رتبه وبسایت شما را ارتقا دهد.
لینکسازی خارجی نوفالو nofollow
لینک خارجی نوفالو به کرالر های موتور جستجو اجازه دنبال کردن لینک و دادن اعتبار به آن را نمی دهد. برای نوفالو کردن لینک باید به آن تگ rel=’nofollow’ اضافه کنید.
در تازه ترین تغییرات استراتژی لینک سازی گوگل دو نوع لینک خارجی دیگر اضافه شده است:
لینک خارجی اسپانسر
اگر کسی برای دریافت لینک از یک سایت دیگر هزینه ای پرداخت کند، آن لینک به عنوان لینک خارجی اسپانسر مشخص می شود. برای مشخص کردن لینک خارجی اسپانسر باید از تگ Rel=”sponsored” استفاده کنید.
لینک خارجی ugc
لینک خارجی ugc یا user generated content به معنی محتوای تولید شده توسط کاربر به لینک هایی اطلاق می شود که از طریق محتوای تولید شده توسط کاربران اضافه می شوند. مثلا اگر شما در سایتتان یک فروم دارید و یکی از کاربران در آن یک لینک به صفحه خاصی می دهد، باید آن لینک را با تگ rel=”ugc”مشخص کنید.
شما همیشه می توانید از ترکیب این تگ ها استفاده کنید، مثلا برای لینک خارجی نوفالو اسپانسر باید از تگ زیر استفاده شود:
Rel=”nofollow sponsored”
این یعنی لینک از طریق پرداخت هزینه به وبسایت ایجاد شده و نوفالو است یعنی قصد نداریم اعتبار سایتی که لینک در آن قرار گرفته به سایت مقصد منتقل شود.
تفاوت لینک سازی داخلی و خارجی
به تعریف لینک سازی و انواع آن یعنی لینک سازی خارجی و داخلی پرداختیم. تفاوت عمده لینک سازی داخلی و خارجی این است که مقصد لینک خارجی یک وبسایت یا دامنه دیگر است اما مقصد لینک داخلی یک صفحه در همان وبسایت و دامنه است.
لینک سازی خارجی نسبت به لینک سازی داخلی اعتبار بیشتری به صفحه می دهد با این حال لینک سازی داخلی هم از اهمیت بالایی برخوردار است و می تواند تجربه کاربری را تا حد زیادی ارتقا داده و بازدید را بین صفحات مختلف سایت موازنه کند.
اهمیت لینک سازی خارجی سئو
موتور های جستجو زمانی که می خواهند به یک صفحه رتبه یا رنکینگ بدهند، به لینک سازی داخلی و خارجی آن صفحه توجه دارند. نحوه رتبه دادن موتور های جستجو به این صورت است که صفحات وب سایت شما را کرال (Crawl) می کنند و از اطلاعات به دست آمده استفاده می کنند تا تعیین کننده محتوای صفحه شما از لحاظ کیفیت چه رتبه ای دارد و چقدر می تواند سوالات بازدید کننده را به صورت دقیق پاسخ دهد.
مثلا موتور های جستجو هنگام کرال کردن صفحات شما مشخص می کنند که شما چقدر از کلمه کلیدی های مرتبط و پر سرچ در محتوای صفحه استفاده کرده اید. زمانی که شما در صفحه سایت لینک سازی داخلی داشته باشید، کرالر های موتور جستجو به راحتی به صفحات مرتبط سایت شما هدایت می شوند و می توانند صفحات دیگر را هم شناسایی کنند.
لینک سازی خارجی چه فایده ای دارد؟
موتور های جستجو لینک های خارجی سایت شما را هم بررسی می کنند و با بررسی تعداد وبسایت های معتبر و با کیفیتی که به صفحه سایت شما لینک داده اند، مشخص می کنند که صفحه شما در نتایج جستجو چه رتبه ای می گیرد.
هر لینک خارجی از یک منبع معتبر مدرکی است که نشان می دهد محتوای شما ارزش لینک دادن داشته و بنابراین ارزش این را دارد که در نتایج جستجو رتبه بالایی بگیرد و مخاطبان بتوانند به راحتی به آن دسترسی پیدا کنند.
عوامل موثر بر کیفیت لینک خارجی
همه لینک های خارجی به یک اندازه روی اعتبار سایت شما تاثیر ندارد بلکه کیفیت لینک خارجی به عوامل زیادی بستگی دارد. کما این که استفاده از لینک خارجی بی کیفیت و نامعتبر اگر از حد مشخصی بیشتر شود، از طرف گوگل تنبیه خواهد شد. عوامل موثر بر کیفیت لینک خارجی عبارتند از:
اعتبار دامنه ای که به شما لینک داده
محبوبیت صفحه ای که به شما لینک داده
مرتبط بودن محتوا بین صفحه ای که به شما لینک داده و صفحه سایت شما (مبدا و مقصد لینک)
انکر تکست لینک
تعداد لینک هایی که در صفحه مبدا (سورس) به یک صفحه مشخص داده شده است
تعداد دامنه هایی که به صفحه هدف لینک داده اند
تنوع انکر تکست هایی که به صفحه هدف لینک شده اند
مالکیت دامنه مبدا و مقصد
چگونه لینک سازی خارجی کنیم؟
به طور کلی، اکثر استراتژی‌های رایج برای ساخت بک‌لینک در یکی از چهار دسته زیر قرار می‌گیرند:
- افزودن دستی لینک: در این روش، شما به صورت دستی به وبسایت‌های دیگر مراجعه کرده و لینک خود را به آن‌ها اضافه می‌کنید.
- درخواست لینک: در این روش، شما ایمیل‌هایی به صاحبان وبسایت‌های مرتبط ارسال کرده و از آن‌ها درخواست می‌کنید تا به وبسایت شما لینک دهند.
- خرید لینک: این روش مشابه روش قبلی است، با این تفاوت که شما به آن‌ها پول (یا نوع دیگری از پاداش) پیشنهاد می‌دهید.
- کسب لینک: این روش به معنای ایجاد و تبلیغ محتوایی است که به قدری ارزشمند و قابل توجه باشد که افراد به صورت خودکار به آن لینک دهند.
همچنین می‌توانید برای انجام تمامی این کارها، با یک متخصص سئوی حرفه‌ای یا یک آژانس خدمات سئو همکاری کنید. بسیاری از بازاریابان دیجیتال و صاحبان کسب‌وکارها در نهایت به همین روش عمل می‌کنند، زیرا صرف‌نظر از تاکتیک‌هایی که انتخاب می‌کنید، نوشتن استراتژی لینک سازی و ساخت بک لینک کار بسیار زمان‌بری است.
اما حتی اگر تصمیم بگیرید ساخت بک لینک را به شخص دیگری بسپارید، داشتن دانش اولیه در مورد نحوه انجام آن بسیار مفید خواهد بود. بدین ترتیب، می‌توانید ارزیابی کنید که فردی که استخدام کرده‌اید کار خود را به خوبی انجام می‌دهد یا خیر.
بنابراین، بیایید هر یک از این چهار دسته را به طور دقیق‌تر بررسی کنیم.
